Boletín Radar Junio 2016

TIEMPO LIBRE: ¿Qué hacen los chilenos cuando descansan?

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Artículo Comunidad Negocios, fuente estudio Chilescopio 2015, Visión Humana

Pensar en un consumidor significa entender todos sus hábitos de comportamiento diario, ya sea en un período activo (trabajando, estudiando, etc.), o cuando se encuentran descansando en su hogar.

Visión Humana trata de explicar este aspecto en su décima versión del estudio Chilescopio, Tendencias 2015 “Estilo de vida de los chilenos”, donde se entrevistan a 1.880 personas de 18 a 80 años, residentes en el Gran Santiago, Gran Valparaíso, Gran Concepción y las 13 principales ciudades del país, de los Niveles Socio Económicos (NSE) C1 hasta D.

 Te invitamos a prestar atención a la información que entregamos a continuación, porque saber qué hace el consumidor en su vida diaria es vital para tener una estrategia de negocio exitosa, así que esperamos que este estudio sea de gran utilidad para tu proyecto o idea.

Frecuencia de actividades de Tiempo Libre “mensualmente o más frecuente”

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Estos resultados entregan interesantes conclusiones.

Lo primero es que los chilenos/as usan medios tradicionales en sus tiempos libres. Por contraparte, los medios de comunicación más modernos son más utilizados por los NSE más altos y los más jóvenes. En el fondo, encontramos una relación entre el consumo de tecnología, edad y nivel de ingresos. Y por último encontramos que el promedio de realización “mensualmente o con más frecuencia” de actividades relacionadas al uso de medios es de 65%, porcentaje muy significativo.

Asimismo, la visita de amigos y familiares a sus casas son actividades realizadas con frecuencia al interior de hogares de los segmentos de más altos ingresos, así como también jóvenes que tienen una fuerte cultura de la importancia y uso del tiempo libre.

Por último, es conveniente destacar que los NSE más altos realizan con más frecuencia actividades fuera del hogar, ya que poseen un mejor acceso a altos ingresos y movilización (uno o más vehículos al interior de sus hogares).

Mayor información del estudio visitar brochure Chilescopio 2016 o escribir a jgatica@visionhumana.cl

EL RENOVADO AUGE DE LOS VALORES TRADICIONALES: ¿Contradicción o transición?

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Pamela Arluciaga Directora de Investigaciones y Tendencias Visión Humana

En el contexto de la detección e interpretación de tendencias de consumo, es habitual que la primera inmersión del investigador arroje un panorama confuso, o incluso caótico.

Sin embargo, una segunda mirada puede ayudar a encuadrar las aparentes contradicciones, como “ensayos” de nuevas actitudes y comportamientos, que anuncian nuevas configuraciones valóricas.

No pocas veces, el cuestionamiento de nuestras certezas origina conflictos y correcciones que pueden amplificar el cambio.

Un caso particular de esta manifestación aparentemente contradictoria, es el resurgimiento de valores asociados a grados importantes de tradicionalismo, incluso anclados en épocas pretéritas. Así, en una sociedad como la nuestra, caracterizada por un individualismo extremo y una incansable búsqueda de innovación, se percibe la re instalación tímida pero persistente de valores como la CORDIALIDAD, como una renovada preponderancia del buen trato, el respeto y la alegría en la interacción con otros; la COLABORACIÓN, como una creciente generación de redes de apoyo solidario en los barrios y poblaciones; y la ACOGIDA, como la revitalización de la capacidad de integrar a los migrantes y extranjeros, residentes o de visita en nuestro país.

Una forma alternativa de significar su resurgimiento, que por cierto hace mucho sentido, es desde el agotamiento de los vínculos y el deterioro de las relaciones emocionalmente significativas. Estos valores serían una suerte de vía de escape a los aspectos más insatisfactorios de nuestra vida en sociedad: frialdad, indiferencia, discriminación.

Un caso llamativo y cotidiano es la iniciativa conjunta del IBE e “Easy taxi” quienes lanzaron -a mediados del año recién pasado- la campaña Taxi Feliz. “Dicha iniciativa tiene por finalidad transformar los tradicionales taxis capitalinos en un medio de comunicación positivo, en donde se potencie el vínculo del pasajero con el conductor a través de pensamientos positivos de ver la vida fomentando la felicidad.” (Ver: Taxi feliz: campaña de Easy taxi + IBE)

Sea cual sea la razón a la base de esta tendencia, lo cierto es que los consumidores demandan cada vez con mayor frecuencia este tipo de actitudes humanizadoras… y no sólo desde las personas. También desde las marcas y empresas.

Para mayor información, ver nuestro brochure estudio de tendencias de consumo: ADN Consumidor Chileno, 2016 o escribe a: parluciaga@visionhumana.cl

GAMERS, más allá de la consola

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Felipe Cáceres, Director de Análisis e Innovación, Visión Humana

El fenómeno mundial de los gamers comienza a consolidarse en Chile ayudado por diversos factores, como el mayor acceso a internet, la expansión del uso de smartphones y tablets (que permiten jugar en cualquier lugar y posibilitan una descarga gratuita de juegos) o la interacción y encuentro entre grandes y chicos que genera un videojuego al interior del hogar.

En ese sentido, la frase de que los videojuegos son sólo para niños quedó en el pasado. Y es que al contrario de lo que dicta el estereotipo, el jugador de videojuegos es cada vez mayor. En la actualidad su edad promedio ronda los 25 años (Fuente: 24horas.cl).

Nuevas generaciones de gamers se suman, se estima que 7,7 millones de chilenos juegan algún tipo de videojuego (Fuente: latercera.cl), mientras que las generaciones anteriores de jugadores ayudan a complejizar y expandir esta práctica.

Es así como la afición a los videojuegos se transforma en un verdadero estilo de vida. Más aún, es una práctica crecientemente valorada como industria creativa, fuente de innovación e incluso como forma de arte.

En Chile ya existen muchas comunidades de gamers que se han profesionalizado, participando en torneos internacionales y ayudando a las marcas de videojuegos a mejorar sus productos.

Hay asimismo diferentes compañías nacionales que están desarrollando videojuegos, contando con el apoyo de instituciones como el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes (CNCA) y ProChile para su promoción en el extranjero.

Surgen también diferentes puntos de encuentro de gamers en la ciudad, como bares, salas de juego y tiendas especializadas. Uno de los más conocidos es el bar Insert Coin, en la comuna de Ñuñoa en Santiago.

Más aún, con el desarrollo de la realidad virtual (y la aumentada) el fenómeno gamer podría generar un impacto incluso mayor.

¿Cuáles podrían ser algunas de las oportunidades que ofrecen los gamers?

  • Marcas o productos que se posicionen como game friendlies, auspiciando eventos o festivales de videojuegos, podrían tener un importante número de seguidores y recomendadores.
  • Empaques o diseños de productos que se asocien con elementos o personajes icónicos de la cultura del videojuego.
  • Servicios o canales de contacto a distancia que sean interactivos y estimulen la habilidad.
  • Publicidad en videojuegos como una plataforma igual de importante que la televisión, la radio o la vía pública.

Si quieres saber más visita nuestro brochure del estudio ADN del Consumidor Chileno 2016, con las principales tendencias de consumo de los chilenos y sus aplicaciones para productos y servicios. O bien escribe a: fcaceres@visionhumana.cl