Tu comida y la mía: Tendencias de alimentación de los chilenos.

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Felipe Cáceres, Director de Análisis e Innovación, Visión Humana

Con la globalización, la comida se ha vuelto un elemento icónico tanto para conectarnos con otras latitudes y culturas, como para reafirmar nuestra propia identidad.

De esta manera, aparece una tendencia de alimentación de doble cariz: por un lado incorporamos al recetario nacional preparaciones exóticas y por otro revalorizamos nuestros platos y comidas típicas. Ambos casos conllevan además muestras de estatus y diferenciación para aquellos que las prefieren.

Ejemplos de este fenómeno parecen serlo la consolidación de las comidas orientales, como el sushi y la comida thai, el auge de la gastronomía de origen, como la Mapuche, así como también el crecimiento en el que se encuentran los restaurantes que ofrecen los clásicos platos chilenos estilo gourmet.

Conoce más tendencias de alimentación en nuestro estudio Tendencias de Alimentación de los Chilenos.

Para mayor información contactárse con: fcaceres@visionhumana.cl

 

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Barómetro Imagen Ciudad 2015 ¿Como percibimos a nuestras ciudades?

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Jaime Gatica
Jaime Gatica Analista de Investigación y Tendencias Visión Humana

De acuerdo al Estudio Barómetro Imagen Ciudad 2015, las ciudades del norte del país son concebidas fundamentalmente como lugares para trabajar, destacando fuertemente el caso de Antofagasta. Las ciudades del sur, en cambio, parecen estar mucho más asociadas al turismo.

Las ciudades de la zona central, en tanto, son percibidas como buenos lugares para vivir, lo que podría mostrar quizás una disposición a vivir cerca de las áreas metropolitanas del país pero en zonas menos densamente pobladas. Es el caso de Talca y en menor medida Chillán.

Respecto de las principales ciudades, Viña del Mar, Valparaíso y Concepción se establecen como urbes que se caracterizan por representar una buena oferta de estudios. Santiago, por su parte, es vista no como una ciudad para vivir, ni mucho menos para visitar, pero si como una ciudad que mezcla el trabajo y el estudio, una ciudad funcional.

Barómetro Imagen Ciudad

El Estudio Barómetro Imagen Ciudad recoge importante información sobre dimensiones y atributos específicos de imagen de 24 ciudades chilenas. Si deseas conocer más información del estudio contacta a jgatica@visionhumana.cl

Radiografía a los consumidores penquistas ¿Con qué aspectos de marcas se sienten más atraídos?

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Jaime Gatica
Jaime Gatica Analista de Investigación y Tendencias VISIÓN HUMANA

Marcas que generen confianza y sean festivas tienen mayores posibilidades de vincularse con los penquistas. Conoce más de nuestro estudio Chilescopio Zoom Concepción.

De acuerdo a nuestro estudio Chilescopio Zoom Concepción, los penquistas se sienten más atraídos por marcas cumplidoras (84%), honestas (81%) y alegres (80%).

En contraste, los atributos de marca que presentan menos atracción para los habitantes del Gran Concepción están relacionados con la exclusividad (53%), sensualidad (55%) y que sean de la zona (56%). Estos resultados son congruentes con las tendencias a nivel nacional en este tema.

Chilescopio Zoom Concepción

El Estudio Zoom Concepción recoge importante información sobre el estilo de vida, el comportamiento de consumo y el uso de medios de los penquistas.

Si deseas conocer más información del estudio contacta a jgatica@visionhumana.cl

Tendencias 2015: El “quiero aportar” o la demanda por la co-creación

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Pamela Arluciaga Directora de Investigaciones y Tendencias Visión Humana
Pamela Arluciaga
Directora de Investigaciones y Tendencias
Visión Humana

Probablemente en tu empresa invierten muchos recursos en lograr un vínculo más estrecho con sus clientes, pero… ¿haz pensado en el desarrollo de plataformas colaborativas? Ahí puede haber una real oportunidad.

Las nuevas tecnologías de comunicación han favorecido y estimulado de manera creciente la búsqueda de las personas por opinar e involucrarse en la generación de contenidos y soluciones a toda clase de problemáticas o a situaciones relativamente cotidianas.

Fenómenos como el crowdsourcing, las plataformas Wiki y los reporteros ciudadanos, entre otros, dan cuenta de esta tendencia en alza hacia una mayor participación.

ADN del Consumidor_blog

¿Qué oportunidades ofrece?

Mejorar la posibilidad de hacer sentido a las tendencias y a los clientes, pasaría por ejemplo, por:

  • Una comunicación de marcas que invite a los clientes a involucrarse (y gestione adecuadamente esa participación).
  • Un desarrollo de servicios que favorezca el co-diseño de productos o la gestión compartida de contenidos.
  • Una experiencia de servicio y de compra que releve la importancia de las opiniones de sus clientes, más allá de la satisfacción: incorporando su participación como estándar del proceso.

Conoce más sobre las tendencias de los chilenos en nuestro estudio ADN del Consumidor Chileno, ver brochure.

Tendencias en limpieza del hogar – La limpieza trascendente

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Felipe Cáceres Director de Análisis e Innovación Visión Humana

Hoy la limpieza del hogar involucra muchos más aspectos que el aseo. Con ello queremos decir que ya no sólo se trata de una actividad funcional ligada a la remoción de la suciedad, sino que representa también todo un ritual de renovación y purificación del hogar.

hogar limpio

¿Quién no ha prendido un incienso o una vela aromática durante o después de hacer el aseo del hogar? Y es que si bien el barrer, trapear o fregar siguen siendo la base para estructurar la limpieza, buscamos además elementos que nos hagan más trascendente el acto de limpiar y más integral la experiencia de “sentir” lo limpio.

Estamos transitando de la limpieza en el hogar como un medio para sanitizar nuestros espacios, a ser una práctica para transformarlos en lugares estimulantes a los sentidos. La limpieza ya no sólo tiene que ser visible a los ojos, debe también olerse, sentirse y tocarse. Más aún, debe evocar una sensación de pureza.

En ese contexto, no sorprende el auge de productos de limpieza como los ambientadores y los suavizantes, y la paulatina emergencia de los jabones de aromaterapia y los purificadores de aire, entre otros.

Estudio Latamcopio – El estilo de consumo de chilenos, argentinos, peruanos y colombianos

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Andrés Mendoza Director de Investigaciones y Tendencias Visión Humana
Andrés Mendoza
Director de Investigaciones y Tendencias
Visión Humana

Latamcopio es un estudio que busca caracterizar y reconocer las diferencias y semejanzas que existen en los mercados de Chile, Argentina, Perú y Colombia en temas de estilo de vida y comportamiento de consumo.

Algunos resultados del estudio dejan entrever como las empresas de servicios básicos en Colombia destacan en su satisfacción con el servicio, mientras que en Chile los mejores resultados se observan principalmente en el mundo del retail, destacando de igual forma, las empresas de telefonía móvil.

Estudio Latamcopio

Otro aspecto que destaca en el estudio es la opinión generalizada en la región respecto al cuidado y protección que las empresas deben brindar hacia sus trabajadores transformándose en el atributo más importante para preferir una marca o empresa. En las actitudes de compra Chile sigue destacando como el mercado que más prefiere recibir una buena atención por parte del personal en el lugar de compra.

Estudio Latamcopio Visión Humana

Estudio Latamcopio Visión Humana

Latamcopio es una investigación desarrollada por Visión Humana y Netquest en su misión por contribuir con una comprensión más profunda y amplia de los mercados y sus participantes. Si necesitas más detalle del estudio contáctate con nosotros: contacto@visionhumana.clamendoza@visionhumana.cl

El vínculo de los chilenos con la banca

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Felipe Cáceres Director de Análisis e Innovación Visión Humana

Visión Humana

Reconocemos tres grandes formas de vincularnos emocionalmente con los bancos: desde una postura personal, desde la experiencia y desde lo biográfico.

La primera se refiere al vínculo que se construye desde los ideales, valores o la imagen que se tiene de los bancos. Es una disposición a priori, por lo que tiende a ser definitiva o difícil de cambiar en la relación con los mismos, diferenciándose a grandes rasgos entre las posturas a favor (“el banco como apoyo”) y las posturas en contra (“el banco como amenaza”).

La segunda alude a la relación pragmática y funcional con los bancos, asociada a una necesidad o proyecto específico a cubrir. Por lo mismo, el vínculo con la banca es más flexible y cambiante dependiendo de las circunstancias, condiciones y propias posibilidades.

La tercera en tanto se refiere al vínculo de confianza y familiaridad que se genera con ciertos bancos, generalmente mediado por otras personas, familiares o amigos, que traspasan ese lazo. Son los bancos que se heredan, lo que tiende a generar una relación más estrecha y a largo plazo con los mismos.